Blaise est une marque qui parle de la fête.

Blaise est une marque développée par l’ASBL Univers santé pour promouvoir des comportements à moindres risques et favorables à la santé dans les contextes festifs des jeunes de 15 à 24 ans.

Le nom vient de l’expression “à l’aise Blaise”.

Cette expression évoque l’idée d’être à l’aise, de rester bien, de prendre soin de soi et des autres pour maintenir la bonne ambiance.

Blaise part de cette expression, mais devient une figure plus large : celle de la personne qui contribue à ce que la fête reste une bonne fête.

Blaise est une figure sociale.

Dans chaque groupe, il y a souvent une personne qui contribue à ce que la soirée reste une bonne soirée.

Pas forcément celle qui prend le plus de place

Pas forcément celle qui boit le plus ou qui boit le moins.

Pas forcément celle qui surveille les autres.

Mais celle qui garde la bonne énergie.

Qui reste présente.

Qui profite jusqu’au bout.

Qui contribue à ce que tout le monde passe un bon moment.

Cette figure sociale positive, nous l’appelons Blaise.

Blaise n’est pas :

• un modèle parfait ;
• un·e héros/héroïne ;
• un·e secouriste ;
• un·e donneur·euse de leçons ;
• une campagne ou une marque anti-alcool ;
• une mascotte qui dit aux jeunes quoi faire;
• une figure qui encourage la consommation d’alcool.

Non.

Blaise n’est pas une campagne anti-alcool.

Blaise est une marque de réduction des risques, c’est-à-dire qu’elle a pour objectif de promouvoir certains comportements qui permettent de profiter de la fête tout en limitant certains risques.

“Bonne ambi” est une expression utilisée dans les milieux festifs pour désigner une personne qui contribue positivement à l’ambiance du groupe.

La campagne propose de montrer que l’alternance peut faire partie de ces comportements valorisés.

Parce que boire une boisson sans alcool entre deux boissons alcoolisées est le meilleur moyen pour réduire les risques à court terme liés à la consommation d’alcool.

En effet, l’alcool deshydrate, et notre corps (particulièrement notre cerveau) est très sensible à la déshydration.

Alterner est aussi un bon moyen de limiter le binge drinking (boire beaucoup d’alcool en peu de temps pour atteindre rapidement l’ivresse). Le binge drinking est une pratique fréquente en soirée, mais qui a des conséquences négatives importantes à court, moyen et long termes.

Non.

Bob est centré sur la sécurité routière et le retour en sécurité après une consommation d’alcool. Bob est une marque notamment portée par l’Institut VIAS, sans lien avec l’ASBL Univers santé.

Blaise s’intéresse plus largement aux comportements qui permettent aux jeunes de vivre leurs expériences festives de manière positive, dans un objectif de réduction des risques. Blaise est une marque portée par l’ASBL Univers santé, elle s’adresse uniquement aux 15- 24ans en Belgique francophone.

Guindaille 2.0 est une campagne de réduction des risques créé par l’ASBL Univers santé. Elle s’adresse aux étudiant·es de l’UCLouvain. Elle parle donc particulièrement de la guindaille étudiante, du folklore et des réalités propres aux campus de l’UCLouvain, l’ASBL Univers santé y étant implantée.

Blaise est une marque créée par l’ASBL Univers santé. Elle repose sur une figure sociale positive qui s’adresse à l’ensemble des Belges francophones de 15 à 24 ans. Blaise a pour vocation de se développer dans différents contextes festifs (festivals, bars, etc.).

ALZ est un clin d’œil utilisé dans l’univers de marque de Blaise.

Il fait référence à l’expression “à l’aise” et participe au ton de la marque.

Ce n’est pas le message principal, mais un code culturel utilisé dans certains contenus, notamment sur les réseaux sociaux en référence au langage SMS/DM.

Oui.

Les Ardentes constituent une première activation terrain en juillet 2026.

Blaise est pensé comme une marque durable, capable de porter d’autres campagnes de réduction des risques en contexte festif dans les années à venir.

Au-delà des actions de terrain, Blaise s’appuiera également sur ses réseaux sociaux pour rendre visibles des représentations positives de la fête par et pour les jeunes, et des comportements que la marque souhaite valoriser.